2020年,在5G技術的推動下,我國視頻彩鈴產業迎來快速發展。

3月12日,中國移動宣布視頻彩鈴用戶數破億,視頻彩鈴率先成為5G時代用戶過億的“黑科技”社交產品。

這意味著我國彩鈴業務由“聽”進化到“看”的方式獲得用戶認可,開啟了通話前等待場景的視頻時代。

實際上,不只是中國移動,中國電信、中國聯通也一直在視頻彩鈴領域布局。


有人用它相親!視頻彩鈴用戶“被”破億,新姿勢待解鎖


破億不過是數據好看而已

就此,《中國高新技術產業導報》記者戈清平和書樂進行了一番交流,貧道以為:

只能說被破億,其實意義不大。

從2014年開始,中國移動就開始涉足視頻領域,通過旗下咪咕文化公司獨立運營,誕生了咪咕視頻這一新產品。

2018年3月,中國移動聚焦到短視頻領域,正式上線了基于4G\5G+超高清技術的視頻彩鈴,并動用了全集團的優質資源力推這個產品。

首次試水是2018年俄羅斯世界杯,世界杯主題曲《Live It Up》視頻彩鈴總傳播傳播1億+人次。

2018年8月,移動又請來流量小生蔡徐坤擔任“視頻彩鈴首席體驗官”,吸引了不少粉絲。


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2019年春節,一部《啥是佩奇》的短片刷爆網絡,這部短片也真正讓移動視頻彩鈴進入大眾視野。

但不得不說,這個產品依然小眾,對于絕大多數用戶來說——無感。

這一次用戶數過億,與新冠肺炎疫情期間,中國移動制作了很多視頻彩鈴助力防疫正能量傳播不無關系。

據了解,在疫情期間,用戶撥打電話時,手機屏幕上會自動播放一段疫情科普知識、新聞短視頻等,宣傳防疫、抗疫等內容。

據悉,這是中國移動聯合新華社、學習強國等央媒聯合制作的公益視頻,免費向全民開放。

這些視頻彩鈴有近9000萬人使用,并接力戰“疫”,傳播覆蓋數億人次。

大量防疫提示和公益宣傳視頻彩鈴,帶動和孵化了用戶使用習慣,這是一個短期引發點。

但這僅僅是“被動”破億,甚至可以說,對于中移動來說,這個業績只是好看,而無用。


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商業變現,并不只是精準到達

對于中移動來說,用戶基數在那里,目前由于疫情免費開通的公益視頻彩鈴,隨著后續疫情緩解和結束,都會停止,最終也會隨著商業收費而消散。

真正核心的還是帶有商業意圖的公司和進行公益宣傳的機構,他們選擇進行埋單和對用戶“被動”投放。

換言之,真正消費視頻彩鈴的用戶,本身數量無須太多,所影響的人群破億乃至全覆蓋(非主動消費、而是被動接受),才是視頻彩鈴的題中應有之意。

對于其他電信運營商來說,視頻彩鈴的門檻不高,更多的是如何尋找更多的商業變現姿勢。

讓更多人接觸了解這項業務,然后讓更多有需求的用戶買單,實現商業變現才最好。

不過,好像視頻彩鈴對普通用戶而言作用不大,也就圖個新鮮、好玩。

這幾乎是一種帶有強制性的廣告場景,而且精準性也頗高——打電話來溝通的大多都是潛在目標人群,值得宣傳且是有效宣傳。

但這種宣傳帶有太大的強迫性,收看者未必有需求,會容易變成廣告主的一種數據自嗨。


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挖掘更多姿勢,用戶更會玩

因此,姿勢就變得很重要,而中國移動已經在動手……

目前視頻彩鈴已面向個人開放AI剪輯審核、AR合拍等功能,逐步豐富其UGC制作能力,使之成為普通人表達自己的工具。

這些用戶能夠通過視頻彩鈴展現豐富的生活內容,可以把旅游時看到的美景、享用的美食、過生日等精彩時刻拍成一段視頻,DIY成自己的5G專屬視頻彩鈴,讓普通人成為傳播的主體。

據悉,有用戶就將子女照片設置成視頻彩鈴來給兒女相親。


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換言之,Vlog(視頻博客)的自覺性玩法,將有可能帶動更多的姿勢挖潛,但這也只是一種希望和新鮮感而已。

5G的推廣,或將讓這樣的視頻彩鈴模式可以有更多、更全面的展示形態,而不僅限于當下類似PPT一般的簡單展示。

不過,視頻彩鈴的天花板也已經出現,就如同音樂彩鈴一般……


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