小破站取得營收不是新聞,大家都在等著別的——

下一個青睞小破站的闊佬會是誰?


怎樣讓闊佬掏錢?B站用套路破圈,讓大佬垂涎


之前,騰訊、阿里和索尼等紛紛給B站投資,讓這個看上去小眾的二次元粉絲聚居地,開始變成了一個闊佬們淘金的新戰場。

B站起家于二次元文化,近年來,B站在深耕二次元領域的同時也不斷“破圈”,拓展內容和商業模式。

B站又一次超越了市場預期!

5月19日,年輕人文化社區嗶哩嗶哩公布2020年第一季度財報,一季度,B站營收達23.2億元人民幣,同比增長69%,再度超市場預期。

今年一季度,B站月均活躍用戶同比增長70%達到1.72億,月均付費用戶數增至1340萬,同比快速提升134%。

通常,5月4日前夜,一條獻禮青年節的《后浪》視頻登上了各大社交媒體平臺的“頭條”,作為這條視頻出品方的B站次日即收漲5.53%,在此后連續5個交易日內,B站累計上漲15.35%。


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一時間,《后浪》的成功被視為B站“出圈”的象征,二級市場似乎也為這個邏輯買賬。

就此,《長江商報》記者張璐和書樂進行了一番交流,貧道以為:

B站其實也是在“背水一戰”!

長期二次元粉絲聚合的模式下,如果不破圈,就意味著它已經觸及天花板。

早前上市,靠的是游戲致富的故事,但僅僅依靠二次元粉和更廣義的Z世代的貢獻,這樣的增長能力和“不務正業”,并非長久之計,且其游戲營收本身并非完全來自B站二次元的生態衍生,更多的只是潛在用戶的同質特征。


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因此,從去年下半年開始,B站就開始進行破圈的謀劃,如降低B站轉正答題考試的難度,引入一些名人明星入駐B站開辟賬號和交流,對自媒體開放更多的專欄形式(視頻、圖文)和領域等,以期對粉絲提供更多的內容。

目前,B站已衍生出國創、游戲、科技、時尚、音樂、舞蹈、科技、鬼畜等幾十個分區,探索游戲、廣告、直播等多元化的商業模式。

走不尋常路線的B戰也贏得了闊佬的關注。


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闊佬憑啥為小破站掏錢?

在2015-2017年內,B站就獲得了四輪融資,總金額約5億美元。去年,阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國入股B站約2400萬股,持有B站約8%股份。這使得B站成為少有的同時獲得騰訊和阿里投資的企業。接受阿里投資之后,B站開始拓展電商之路。上個月,B站又迎來了索尼4億美元的投資。

與其說是破圈,不如說是針對后浪,即Z世代的內容需求,提供多元化的選擇,從而刺激用戶在數量上的增長,也豐富用戶的選擇。


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但這樣也會導致B站原有二次元生態在膨脹過程中出現崩壞的可能,因此B站的破圈節奏其實是緩步推進且側重于對原有硬核粉絲的迎合與激勵的。但這樣也使得其商業化的步伐不可避免的變慢。

B站現在走的是平衡木,真正商業化的最佳方向應該是二次元衍生鏈條,即B站上的內容真正衍生成游戲、動漫以及實體產品等。

早前的動漫《我的三體》算是一個和Z世代、B站文化高度步調一致的探索成就,而這也是B站真正“出圈”的方式,即依然站在B站硬核文化圈領域,把肌肉展示給更多非B站粉絲的后浪們看到并吸引,進而形成一個擴大化的泛B站文化圈,實現其少一些銅臭、多一些童心的商業構想。

構想很好,且一季度超出預期,下一個為B站掏錢的闊佬,或許已經在路上了。


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