世上本來就有坑,掉進去的人多了,也就發現了坑。前方有坑,大家繞行。歡迎來到自媒體繞坑大作戰,今天是第4期節目,我是張書樂。咱們聊一聊,蹭熱點這個自媒體必殺大招,到底藏著多大的坑。

今天最大的熱點不是賈躍亭回不回來,而是蒼井空蒼老師結婚了。結果,漫山遍野都是蹭熱點的。

聽說你在蹭蒼老師熱點,可怎樣才能讓你“優雅”的成功呢

有的在回顧蒼老師拍過什么!有的在蒼老師的丈夫是何許人!

還有人在八一八蒼老師到底在中國賺了多少錢。

我也沒有免俗,發了一條蒼老師的動態。

然后9個小時收獲了2千個贊,1千多評論。

但我要說,這只是一個試驗,為了今天的發文,這樣的熱度的結果,其實然并卵,沒有真正的粉絲收益。

聽說你在蹭蒼老師熱點,可怎樣才能讓你“優雅”的成功呢

我們往往看到,清博指數也好,各種自媒體教程也罷,總是在舉例本周熱門自媒體內容時,大多有好幾篇都是同題作文。

啥叫同題作文呢?比如6月末王者榮耀被人民網接二連三的點名批評,網絡上鋪天蓋地都是為王者榮耀辯誣或吐槽它毒害青少年的文章。而且,還真的各種自媒體一周20強爆文榜單,無論是直播、短視頻還是微信公眾號上,都有王者榮耀的聲影。

似乎,蹭熱點是一個很容易成功打出爆文沖擊波的套路。但我想說,這樣做,其實很容易把自己套牢。

先說個題外話。8月初,深交所在投資者教育欄目刊登了一則警告,而警告的內容也很常見,只是有點標題黨,它是這樣說的:蹭熱點是一些上市公司常用手段,投資者要保持冷靜。

如果把話說穿了,這個警告就一文不值,就是告訴所有的中小投資者和散戶們,跟風炒作,炒熱點,就會被套牢。

這個老生常談在我看來,最關鍵的就是蹭熱點這三個字。

聽說你在蹭蒼老師熱點,可怎樣才能讓你“優雅”的成功呢

因為在自媒體領域里,這個警告也同樣適用,套上上面的標題,可以讀作“蹭熱點是一些自媒體大號常用手段,初創自媒體們要保持冷靜”。

為什么要保持冷靜呢?因為其實許多熱點本身是那些大號們制造出來的,因此如果你一不冷靜,去蹭上一把,結果自己就成為了讓熱點更旺的柴火了,而不是上面耀眼的火焰,或者是滴著油脂、香飄飄的烤乳豬。

說白了,大多數人變成了熱點的燃料,而不是因為蹭熱點而讓自己成了熱點。

這里請劃重點,本期分享的第一個觀點在這里,我認為:蹭熱點這種事,不是啥熱就蹭啥。

為什么這么說呢?我們用實戰案例來證明即可。

聽說你在蹭蒼老師熱點,可怎樣才能讓你“優雅”的成功呢

每一天,微博平臺上都會列出一些“熱門話題”,這些話題都是當天在微博上討論得最熱烈的事情。

為了能夠給讀者帶來比較直觀的蹭熱點體驗。在2017年2月,我連續蹭了兩次熱點,

第一次是娛樂熱點,對《鹿晗參投社交軟件被指涉黃》的新聞進行點評。我在蹭熱點上,嚴格按照了李開復的微博問題進行寫作

啥叫李開復式呢,就是我認為,一是什么;二是什么,三是什么,簡潔明了的把自己的觀點,亮出來。

當然,考慮到鹿晗參投社交軟件被指涉黃這個新聞帶有強烈的娛樂性,加上很多蹭熱點的會直接攻擊鹿晗,所以我這個其實對鹿晗完全臉盲的人,選擇了幫鹿晗說話。

結果呢,效果顯而易見,微博發布半個小時,閱讀量過萬,轉發評論和點贊,合計在一起輕松過百。而一整天,我基本被這條微博下,各種鹿晗粉絲排隊式的“謝謝客觀評價”的話語給包圍。

不得不說,鹿飯們,也就是鹿晗粉絲的統稱,是相當挺他們的偶像的。

最后說一下這條微博發布后的實際效果——基本沒有給我帶來任何粉絲。

說這個案例的目的,到此也就該揭曉了。我的個人認證微博屬于科技類,和所蹭熱點的娛樂、時政基本沒有交集。鹿晗那條盡管多少和互聯網產業有所關聯,但關注此微博的讀者大多是鹿晗粉,不會為了一個客觀評價前來加關注;后一條除了沒啥實際內容,引發不了讀者關注欲望外,其實就算關注了,過些日子也往往會掉粉。

畢竟如果不是科技類讀者,被一次成功的蹭熱點吸引關注了,天天看互聯網產業方面的微博內容,也會取關的。

因此,今天的第二個觀點出來了,我認為,就算是你要蹭熱點,盡可能去蹭自己微博所在領域的熱點,那才有實實在在的轉換率。

這時候,我們是否對蹭熱點這個事有了點迷茫了呢?別急,咱們先看看熱點到底是怎么制造出來的。就以8月初頗為熱鬧的“我在街頭放一盒硬幣”這個熱點為例。

這個熱點熱力之廣,就包括人民日報的官方微信公眾號,也在8月6日中午發了個頭條,而且標題還非常的標題黨,它的標題是這樣的——“用硬幣請自取”,多個城市街頭現“硬幣箱”,結果出乎意料。

這里復習一個知識點,請注意,即就算是平時一本正經慣了的人民日報,在自媒體世界里,也是非常放得開的,但前提是,這個很有勾引力的標題,點開后的內容還是完全匹配的。這個在上一期分享里,我們反復提到過了。

那么結果怎么個出乎意料法呢?人民日報在公眾號第一段是這么說的:“如你急需用錢,請自取,每人最多五元。”——近日,一種供路人按需自取的硬幣箱出現在多個城市街頭。被多拿?被哄搶?有去無歸?這些擔心并沒有發生。絕大多數路人小心翼翼地遵守著游戲規則,有人留下字條承諾歸還,還有人往箱子里投入零錢方便更多人救急……一股暖流在陌生人之間傳遞,見證著一座座城市文明的高度。

這里我想說,這才是它為何蹭這個熱點的關鍵,即傳遞一種正能量,這也就是它所要說明的結果出人意料。而我在這里也同時再復習下上一期的一個知識點,就是在第一段,一定要把你想表達的都說清楚,不然你標題里說出人意料,然后前戲了上千字,大家都不知道哪里出人意料了,也就默默取關了。

但不得不說,這個標題和這個熱點,人民日報有點偷懶了,因為早前各種泛濫在朋友圈里的這個熱點,是這樣寫的——你只要搜一下“一盒硬幣”,出現的結果如出一轍,無非就是“我們在XX城市街頭放了一箱硬幣!供路人自取,結果震驚所有人!”

然后呢,這個被包裝成公益活動的熱點,幾乎無一例外,背后都有一個傳媒公司在運作,只是一開始是一個深圳傳媒公司在幾個城市玩,后來一熱各地的傳媒公司都玩起來了。

咱可是地頭蛇,下個樓兌換一箱子硬幣就能蹭熱點了。

然而問題是,哪有做公益拿著相機在遠處偷拍的?這套路,我們以前在笑笑小電影里經常看到。

你想拍下什么?無非就是 錢都被拿光了——啊,人性啊,丑陋啊! 沒人拿錢反而還放錢——啊,人性啊,美麗啊!

好吧,咱這里是自媒體教學課程,就不討論是否這樣一盒硬幣證明了可以扶摔倒老人,或沒有人破壞共享單車,從此不用血戰鋼鋸嶺了,不信你放一疊百元大鈔,不,10元小鈔去試驗下。

這其實都是一個可以預設結果的熱點,連文章都可以事先寫好,只需要現場偷拍幾張照片或短視頻就可以發布了……不少蹭熱點的傳媒公司和自媒體賬號,似乎都從中收獲了不俗的點擊,以及幾百上千乃至過萬的粉絲,還有格外熱烈的互動。

但這又怎么樣呢?我們就算每一個城市都有一次實驗,然后每一次實驗都是一個本地賬號運作的,然后每一個賬號都能因此收獲粉絲,結果呢?2016年9月,中國一共有334個地級行政區,也就是有3百多個自媒體因此能蹭熱點獲益。

何況,始作俑者一家就做了20個主要大城市,而其他的蹭熱點的呢,你或許以為你是發現了熱點的伯樂,但其實你成為了熱點,也就是千里馬的草料。

為何要這么說?因為這些成功蹭熱點的自媒體們,本身也有大量的關注度,也因此,用自己的實際行動來蹭熱點的過程中,其實都是幫始作俑者把熱點炒熱了,否則哪有這么好的傳播效果。結果,主要是幫別人涂脂抹粉而已。

這就是為啥這是大號們的專利的說法由來。

具體怎么辦呢?別簡單的模仿式蹭熱點,要蹭出自己的姿勢,比如我這樣,用批判的姿勢來蹭這一盒子硬幣的熱點,堅決不談公益,專門談自媒體的坑,就好了。

聽說你在蹭蒼老師熱點,可怎樣才能讓你“優雅”的成功呢

當然,這不是最佳姿勢,最佳姿勢就是別蹭熱點,熱點自己造。這是今天分享的第三個觀點。

我們來看看咪蒙。“咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公眾號,積累了800萬粉絲,持續生產爆文,從《致賤人》、《致 low 逼》到《永遠愛國,永遠熱淚盈眶》,因風格偏激在一年之內引發過八次輿論爭議。

她的文章大多關于情感、女性、熱點八卦或者勵志雞湯,總閱讀數達7.4億。然后我們再翻翻看她的爆文,就不難發現——這家伙很少蹭熱點,反而,她是自己主動制造熱點,然后讓大家來用“撕咪蒙”的方式蹭熱點。

比如她那篇《職場不相信眼淚,要哭回家哭》,被撕的真叫是驚天地泣鬼神,可撕她的人,沒有幾個人記住了,但大家都記住了這個制造熱點,并且被人蹭了千百回的咪蒙。

一個自媒體大V就此成功了。八次論戰,都是自帶熱點,自造話題,從來不是蹭出來的。

再舉個例子,我有個認識十余年的朋友,叫做葉小舟,之前是當當網的營銷總監,從當當出來后,自立門戶做自媒體,一開始他一直寫科技類的文章,主要當然是什么熱就聊什么,今天iPhone、明天樂視的干活,結果干了一年沒啥效果。

后來他寫了個小文章,結果一夜之間搞出了一個千萬級閱讀量的爆文,文章的標題是《年少不聽李宗盛,聽懂已是不惑年》,看著標題,你就知道,絕對不是熱點,話說對于90后、00后們來說,可能李宗盛是誰都不知道,知道的也是學藝術的。

可恰恰因為這個能夠激發起共鳴的文章,結果就形成了熱點,并最終在網上形成了許多討論,這些討論,我們就可以理解為一種蹭熱點的形態,有的是為了蹭熱點而蹭的,有的則是有所感而主動參與討論的。

總是,真正要成為自媒體大號,你要把視角從蹭熱點,切換過來,換成是制造熱點的思維,否則你最多也就是一個讓人記不住你的流量大號。

啥叫流量大號,舉個你不一定覺得合適的例子,同樣是文摘類讀物,你或許不看參考消息,不看海外星云,甚至連讀者這種被鳳姐稱之為社科類刊物的也不看,但我想你絕不會否認他們的江湖地位。而流量大號呢?

長途汽車站門口的書報攤上有各種十大民國名人結局、5大王牌特工艷史,從來都是暢銷讀物,在網上也是熱門文章,可幾乎沒多少人會覺得,寫這些的人或自媒體,是什么大大大號。因為太low了,雖然你看他看,我也喜歡看。