貝恩:全球奢侈品預計損失700億歐元,中國及亞洲市場可能復蘇最強勁

隨著新冠疫情在全球持續蔓延,與旅游業和航空業一起受到影響的還有全球的奢侈品機構。

近日,貝恩咨詢公司發布報告稱,受疫情影響,2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%,全年損失預計600至700億歐元。在2020年第一季度,全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%,個人奢侈品消費市場也將下降15%至35%。貝恩公司全球合伙人布魯諾預計,新冠肺炎疫情對整個奢侈品行業的影響將延續至2021年。

此前,英國的奢侈品品牌Burberry已經對投資者提出警告,表示第一季度銷售額將下降多達50%;意大利奢侈品公司Ferragamo最近公布其今年第一季度的關鍵財務數據,綜合銷售收入同比下降30.6%至2.2億歐元,按不變匯率計下降31.4%。

疫情期間,消費者和游客大幅減少,為了更好地應對新冠肺炎疫情帶來的嚴峻挑戰,歐美多家時尚和奢侈品集團紛紛宣布實施員工停薪休假和企業減薪制度。

此前,擁有Versace、MichaelKors和JimmyChoo的美國奢侈品集團Capri作出決定:自4月11日起集團北美地區門店的7000名員工將停薪休假, Capri集團CEO以及其他多名高管表示,還將放棄2021財年的薪酬。另外,公司還設法將各個層級的整體薪酬削減20%左右,以保證公司現金流。

而另一家美國奢侈品集團RalphLauren在3月中旬關閉了位于北美的門店,并宣布自4月11日起,對零售部門全體員工和公司部分員工實施停薪休假制度,同時集團的執行總裁兼首席創意官表示同意放棄2021財年的薪資,以及2020財年的全部獎金。此外,公司高管層級和全球領導團隊的其他140名成員薪水也將減少20%,董事會將放棄2021財年第一季度的現金薪酬。

疫情讓線下零售陷入停擺,連豪華瑞士手表公司百達翡麗也首次臨時允許其授權經銷商在網上出售百達翡麗品牌的鐘表產品。過去,百達翡麗的產品僅在品牌直營的專賣店和授權經銷商的實體門店出售,從未獲準出現在線上渠道。不過,百達翡麗在聲明中強調:“這是暫時的舉措,只為幫助因新冠肺炎疫情關閉門店的授權經銷商們渡過難關。”

目前,由于中國國內疫情防控取得一定效果,中國奢侈品市場也正在恢復。據貝恩統計,2019年中國奢侈品個人消費占全球市場35%,拉動了市場90%的增長。在疫情期間,包括頂級奢侈品牌Delvaux,普拉達(Prada)、亞歷山大·王(Alexander Wang)、喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)等多家奢侈品品牌上線天貓和京東平臺開設了旗艦店。貝恩預計,雖然疫情對全球奢侈品市場產生影響將持續到2021年,但中國和整個亞洲市場可能會經歷最強勁的復蘇。

據前瞻產業研究院統計數據顯示,2015-2018年,中國奢侈品市場規模(不包含海外消費)持續增長,2018年,中國奢侈品市場規模已經達到1700億元,按此趨勢增長2019年中國奢侈品市場規模預計突破2000億人民幣,達到2130億元,前瞻產業研究院預計到2025年我國奢侈品市場規模將突破4000億。

貝恩:全球奢侈品預計損失700億歐元,中國及亞洲市場可能復蘇最強勁